Аби донести ідею, що будь-який секс – це нормальний секс, якщо він безпечний, ми створили серію з 30 ілюстрацій. Кожна ілюстрація містить різні сексуальні сцени, різні персонажі різноманітних сексуальних орієнтацій та гендерної ідентичності. Єдине, що їх всіх об’єднує – це форма блакитної таблетки PrEP, яка символізує захист. За основу стилю ми взяли плоскі ілюстрації, до яких додали трохи тіней для об’єму. Таке рішення дозволило виконувати кілька завдань одночасно. По-перше, секс – це гаряча тема, і ми не могли виглядати непристойно. Тож треба було показати секс, але щоб не розлютити більш консервативне старше покоління. По-друге, мінімалізм дозволив нам бути ближче до молоді, тому що оточує її всюди: і в кафе третьої хвилі, і в одязі, і в рухливих іграх. Тож ми вибрали білий колір фону. Він найкраще передає чистоту та допомагає зосередити увагу людей на центральному блакитному об’єкті композиції.
Сьогодні люди все активніше шукають нові форми сексу – триолізм, поліаморі/, відкриті стосунки. Із новими формами сексу з'являються й нові форми захисту. Мова йде насамперед про PrEP – антиретровірусні препарати для зниження ризику інфікування ВІЛ з ймовірністю до 99%. Ці пігулки набувають все більшої популярності серед молоді, оскільки сексуальні експерименти здебільшого притаманні саме цій цільовій аудиторії.
У кампанії PreP. Do It Your Way ми показуємо, що PrEP підходить не лише для певної аудиторії, а й для всіх, хто веде активне статеве життя. Адже будь-який секс – це нормальний секс, якщо він безпечний. Аби привернути увагу до цієї ідеї, ми створили серію з 30 ілюстрацій, в якій є різні сексуальні сцени, різні персонажі будь-якої сексуальної орієнтації та гендерної ідентичності. Єдине, що об’єднує цих людей – форма блакитної таблетки PrEP, яка символізує захист.
За основу стилю ми взяли плоскі ілюстрації, до яких додали трохи тіней для об’єму. Таке рішення дозволило виконувати кілька завдань одночасно. По-перше, секс – це гаряча тема, і ми не могли собі дозволити виглядати непристойно. Тож треба було показати секс так, щоб не розлютити більш консервативне старше покоління. По-друге, мінімалізм дозволив нам бути ближче до молоді, який оточує її всюди: у кав'ярнях, в одязі, в рухливих іграх. Тож ми вибрали білий колір фону. Він найкраще передає чистоту та допомагає зосередити увагу людей на центральному блакитному об’єкті композиції.
Серія плакатів PreP. Do It Your Way з'явилася у популярних місцях Києва та інших великих містах України – у кафе, барах, клубах. Крім цього плакати почепили у навчальних закладах та медичних центрах. Плакатна кампанія допомогла підвищити обізнаність молоді в Україні про PrEP як додатковий спосіб захисту і профілактику ВІЛ.