Кров — чарівна

Виявляється, у донорства є сезонність. Взимку кількість донацій стрімко падає, хоча потреба у крові — тільки зростає. Свята святами, але операції у зимовий період ніхто не скасовував.

Щоб залучати українців до донорства взимку, громадська організація «Агенти крові» проводить благодійну акцію «Кров не червона, кров — чарівна». З грудня по лютий професійні фотографи знімають портрети донорів крові у двох медичних установах — у столичному Інституті Амосова та в Одеській станції переливання крові. 

Хоч акція «Кров не червона, кров — чарівна» стартувала у 2020 році, візуальну айдентику вона отримала лише у 2021 році. Проводити акцію вирішили з року в рік, тож в організаторів проєкту виникла потреба об’єднати комунікацію в одне ціле. Ми в ANGRY з цим й допомогли.

Символом проєкту ми зробили єдинорога — власника найчарівнішої крові в масовій культурі. Ми не тільки надали шрифтовому логотипу образності, а й перетворили літеру О на краплину крові. Так вдалося передати основний посил акції — крапля крові перетворює звичайного коня на єдинорога, так само як і крапля крові людини допомагає зберегти чиєсь життя. 

Оскільки «Кров Чарівна» привертає увагу до спаду донацій взимку, супровідним елементом айдентики стала атрибутика новорічних свят. Вона поєднується з уже наявними елементами візуального стилю — гемаконом, краплею, серцем. 

Загалом, ми намагалися зробити айдентику магічною, але стриманою та лаконічною, щоб не загубити основну ідею акції — донорство крові. Усі візуальні рішення були спрямовані на те, щоб зробити благодійну акцію настроєвою й заохотити якомога більше людей стати донорами. Проміжні результати показують, що айдентика була помітною й спрацювала: кількість донорів збільшилися з 5 до 35 людей.